Статьи

15.04.2018

630 инструментов интернет-маркетинга

Два года назад я написал статью «Справочник интернет-маркетолога«, в которой собрано несколько десятков различных онлайн-сервисов, инструментов интернет-маркетинга. При желании обновить статью, были найдены подборки, после которых за свою становилось стыдно. Стало понятно что делать меньше 500 неинтересно. Это было непросто, но в итоге мы собрали 555 сервисов, по более чем 60 категориям: Автоворонки Автоворонка — […]

Читать дальше
Комментариев нет

04.10.2017

Сквозная аналитика: эволюция

Тучные годы нефтяной халявы прошли и пришла пора экономить маркетинговые бюджеты. Никто больше не покупается «миллионы просмотров», «тысячи кликов» и «первые места в поиске». В компаниях-разработчиках игр, аналитиков теперь больше чем программистов и художников, а их бизнес превратился в чистый арбитраж трафика. Они считают ROI, LTV, Retantion, ARPU, K-Factor и другие показатели. Это предстоит и […]

Читать дальше
Комментариев нет

15.08.2016

Сквозная аналитика: от теории к практике

  В теории теория и практика идентичны, а вот на практике… О теории сквозной аналитики я рассказывал год назад. Пришло время рассказать о практике. Кому нужна сквозная аналитика Необходимо Полезно Не обязательно Сфера деятельности • Транзакционный ecommerce • Инфобизнес • b2b • b2c • продажа товаров • продажа услуг • любой цикл сделки • Ритейл, FMCG • […]

Читать дальше
Комментариев нет

26.05.2016

Директ +! своими +! руками

В интернете можно найти множество инструкций, как настроить Яндекс.Дирет, но большая их часть ограничивается начальным уровнем со скриншотами интерфейса и указанием, где выбрать геотаргетинг. Есть полезные видео и вебинары на YouTube, но сразу не отделить полезное от бесполезного и вредного. А ещё больше предложений услуг «Настроим Директ так что офигеете» и платных семинаров «научим настраивать […]

Читать дальше
Комментариев нет

09.03.2016

Хватит увеличивать ROI

Когда-то агентства продавали позиции, потом трафик, сейчас продают ROI. Возврат инвестиций, вложенных в рекламу (ROI) 1000%, казалось бы, что ещё нужно? Однако, существует множество проблем, которые не видны, пока не копнуть глубже. Посмотрим, почему же высокий ROI это плохо. Проблемы делятся на 2 типа — как считать и что считать: 1. Как считать. Проблема 1: […]

Читать дальше
Комментариев нет

11.12.2015

Пятница, вечер… Нерелевантные объявления в Директе

Все мы знаем, что контекстная реклама требует минусовать неподходящие слова, иначе объявления будут показываться по нерелевантным запросам, например из-за омонимов. Это даёт неконверсионные клики, либо снижает CTR и показатель качества, т.е. удорожает клик. Но не все и не всегда следую этому совету. Ниже приведём пару примеров, которые вызывают как минимум, улыбку. Каждая пара содержит ключевой […]

Читать дальше
Комментариев нет

06.05.2015

Сквозная аналитика как жизненная необходимость

Все мы привыкли использовать разные каналы привлечения клиентов и считать эффективность рекламных вложений. Но насколько эти подсчёты верны, когда мы смотрим на цену клика или заявки? Насколько эффективна наша реклама, если мы используем 2-3 канала из возможных 15? Существует множество способов привлечения трафика и лидов. Многообразие вариантов показано на следующей диаграмме и это далеко не […]

Читать дальше
Комментариев нет

07.04.2015

О чём молчат улучшатели конверсии

Читая множество статей об улучшении конверсии, хотелось заметить, что на самом деле конверсия не играет такой большой роли, а влияют на неё не совсем те вещи, о которых часто пишут. Но обо всём по порядку. Почему конверсия не играет большой роли? Да потому что это лишь один из этапов воронки продаж и его увеличение зачастую […]

Читать дальше
Комментариев нет